【玛丽黛佳】产品原创力，重新定义国货之美

【玛丽黛佳】产品原创力，重新定义国货之美讲座课程简介：

第一部分 产品观：用户是价值核

1. 消费者才是价值的核心

很多东西都在变，但什么是不变的？用户追求新、追求美、追自由，这是心理底层不变的东西。

玛丽黛佳的贩卖机，用户尝试的成本非常低，没人追着你要买什么，让用户在消费场景下有自由感。

什么变化发生了变化？90年代是彩妆消费普及的阶段，当时最大的问题是用户不敢化妆，所以我们开小课堂，让用户大胆和自信。现在，有了网络，小红书是美妆百度，都不用教用户，用户自己在搜索。

2. 每一个产品的背后都是一个人

我们要把人放在产品背后来思考，用户会怎样拿到一个产品，他会有什么表情，什么动作。产品是与人对话的桥梁，要跟他交互，而不是在卖产品。要为用户创造愉悦的感受。

在今天社交媒体时代，产品的重要性比过去提高了。过去10年，产品占据渠道&传播重要性占据70%，产品30%。现在，产品重要性占据60%。产品够好甚至不需要花钱做广告。

3. 通过产品影响用户发声

用户使用产品会有很多反馈，并形成了关键词，这些构成了品牌城邦的一砖一瓦。

4. 品牌积累依靠产品的价值溢出

品牌价值不等于产品价值，产品价值是产品销售之外的认知价值，但品牌价值又离不开产品销量，品牌价值需要持续性产品销售的支撑，产品价值的溢出决定了品牌价值的广度与深度。

品牌是在大量产品达到用户之后，积累出来的心智印象的集合。是精神价值，他是在一个精神世界当中形成的一个形象。

消费者在哪里，我们就要去哪里。无论在线上线下。要让用户有尽可能好的体验。未来还有新的平台出现，总之他们在哪里，我们就在那里。